Synergia działań SEM

Synergia w marketingu oznacza, że oddziaływanie kilku kanałów jest większe, niż wynika to z sumowania ich oddziaływania.

W procesie planowania promocji w wyszukiwarkach internetowych warto wziąć pod uwagę zarówno pozycjonowanie jak i kampanie linków sponsorowanych. Obie metody promocji będą się wzajemnie uzupełniały, co znacząco wpłynie na osiągnięcie celów marketingowych i sprzedażowych.

Na podstawie kampanii linków sponsorowanych będziemy mogli wybrać efektywne frazy do pozycjonowania. Wykorzystując kampanie PPC w późniejszych etapach promocji, będziemy mogli zwiększyć zasięg kampanii dzięki możliwości dodania nieograniczonej liczby fraz kluczowych.

Kolejnym atutem komplementarnego prowadzenia działań SEO i PPC jest zmniejszenie ryzyka w przypadku gdy domena, z jakiegoś powodu, spadnie w naturalnych wynikach wyszukiwania na dalsze pozycje. Kampania PPC może wtedy wyświetlać reklamy, dopóki serwis nie wróci na wysokie pozycje w wynikach naturalnych.

Porównanie SEO i PPC

	PPC	SEO
Efekty	Szybkie – reklamy wyświetlają się kilka minut po uruchomieniu kampanii	Wolne – pozycjonowanie to proces długotrwały
Liczba fraz kluczowych	nieograniczona	ograniczona
Ingerencja w serwis	nie	tak
Treść reklamy	Możliwość zmiany treści boksów reklamowych	Zależna od treści w serwisie
Gwarancja pozycji	Pozycja zależna od CPC oraz Wyniku Jakości	Brak gwarancji osiągnięcia pozycji. W przypadku konkurencyjnych fraz osiągnięcie wysokich pozycji może trwać kilka miesięcy.
Trwałość	Zależna od budżetów reklamodawcy	Osiągnięte pozycje są trwalsze
Koszt	O maksymalnym koszcie za kliknięcie decyduje reklamodawca	W zależności od modelu rozliczeń z agencją