SŁOWNIK POJĘĆ

Algorytm to zespół dokładnie zdefiniowanych instrukcji, po wykonaniu których osiąga się konkretny cel. W dziedzinie SEO mówiąc o osiągnięciu celu mamy na myśli wyniki wyszukiwania. Algorytm wyszukiwarki to zespół reguł, według których wyszukiwarka określa adekwatność stron internetowych do przedstawionego zapytania, a tym samym ustala ich kolejność w wynikach wyszukiwania. Algorytmy, według których wyszukiwarki indeksują strony, są ściśle strzeżoną tajemnicą. Zmieniają się one stosunkowo często i czasami dość gruntownie, a zadaniem optymalizacji w wyszukiwarkach jest badanie tych algorytmów, rozpoznawanie ich oraz umiejętne ich wykorzystywanie do zoptymalizowania serwisu we właściwy sposób.

CTR "współczynnik klikalności" w marketingu internetowym oznacza stosunek liczby wyświetleń reklamy do liczby kliknięć w nią. CTR jest mierzony w procentach. Jeżeli reklama wyświetli się stukrotnie, a kliknie w nią 13 użytkowników, to ma ona CTR w wysokości 13%. Im lepiej reklama jest skonstruowana i im lepiej dobrana grupa potencjalnych odbiorców, tym lepszy CTR osiągnie. W porównaniu do innych form reklamowych właściwie realizowane kampanie PPC mają z reguły wysoki CTR.

Konwersja - stosunek konwersji (określany w procentach) wyraża ile osób odwiedzających strony internetowe zakończy swoją wizytę konwersją – tj. konkretną, wcześniej zdefiniowaną akcją. W zależności od kampanii i postawionego celu, może to być wypełnienie formularza, dokonanie zamówienia, rejestracja, wysłanie wiadomości lub choćby odwiedzenie określonej strony.  Konwersja określa procent odwiedzających, którzy wykonali ustaloną akcję. Stosunek konwersji jest parametrem, który z punktu widzenia marketingu internetowego, jest znacznie ważniejszy niż  sama liczba wizyt w serwisie internetowym. Aby osiągnąć wysoką wartość tego parametru nie wystarczy dobrze zaprojektować i realizować kampanię. Należy też zadbać o właściwą konstrukcję i optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwarek.

Page Rank jest wartością (w przedziale 0-10), którą wyszukiwarka przydziela każdej stronie internetowej, znajdującej się w jego bazie danych (nie całej witrynie, ale każdej stronie z osobna). Jest to czynnik, który ma na celu ukazanie, ile i jak wartościowych linków przekieruje na naszą stronę. Upraszczając, im wyższy Page Rank tym bardziej wartościowa strona. Przy czym obliczany jest on na podstawie wielu bardzo różnych czynników.

PPC (ang. Pay Per Click) - Linki Płatne (sponsorowane) to forma reklamy  internetowej w wyszukiwarkach, w których reklamodawca płaci określoną kwotę (najczęściej na drodze licytacji) za kliknięcie w odnośnik do jego serwisu internetowego. Wśród działań PPC wyróżnić możemy: linki sponsorowane, reklamę kontekstową w sieci partnerskiej wyszukiwarki oraz stosowane znacznie rzadziej graficzne formy reklamy.

SEM (ang. Search Engine Marketing) – to działania zmierzające do jak najlepszego wypromowania strony internetowej w wyszukiwarkach internetowych poprzez poprawę ich „widoczności” w wyszukiwarkach. Całość działań SEM możemy podzielić na działania określane jako SEO i PPC.

SEO (ang. Search Engine Optimization) to działania mające na celu zwiększenie liczby oraz „jakości” odwiedzin serwisu internetowego z organicznych (inaczej naturalnych lub algorytmicznych) wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Organiczne wyniki wyszukiwania to wyświetlane przez wyszukiwarki listy linków do stron internetowych, za które klienci nie płacą. Kolejność wyświetlania tych linków wyszukiwarki określają na podstawie analizy zawartości i konstrukcji danego serwisu internetowego, jego zgodności z zapytaniem wpisanym przez użytkownika, rankingu serwisu i wielu innych czynników, ale niezależnych od płatności za klikniecia, tak jak to ma miejsce w kampaniach PPC.

Użyteczność stron internetowych jest miarą jakości doświadczeń użytkownika z odwiedzin danej witryny. Jest kombinacją różnych czynników, na które składają się łatwość "nauczenia się" interfejsu, efektywność użytkowania, łatwa zapamiętywalność, częstotliwość błędów, satysfakcja użytkownika.

Analiza SWOT (ang. Strengths - mocne strony, Weaknesses - słabe strony, Opportunities - szanse, Threats - zagrożenia). Analiza SWOT służy określeniu obecnej pozycji witryny w przekroju rynku i perspektywistycznej pozycji, możliwej do osiągnięcia wraz z propozycją strategii rozwoju.

Analiza SWOT - podsumowanie:

• Strengths - mocne strony; atuty, zalety serwisu, w czym nasz serwis jest lepszy od innych, co czyni go unikalnym?
• Weaknesses - słabe strony; błędy, wady, w czym nie jesteśmy dobrzy, czy wykorzystuje to konkurencja?
• Opportunities - szanse; trendy, nowości technologiczne, jakie są szanse i możliwości rozwoju witryny?
• Threads - zagrożenia; finansowe, czynnik ludzki, zmiany technologiczne.

Analiza SWOT - główne zalety dla pozycjonowania:

• wskazanie atutów witryny i propozycje ich dalszego wykorzystania
• wskazanie czynników wpływających negatywnie na widoczność witryny w wyszukiwarkach internetowych
• analiza szans witryny i propozycje korzystnych zmian
• identyfikacja zagrożeń i propozycje ich eliminacji